ما يشتريه المغاربة أكثر عبر الإنترنت (وما يقوله لنا ذلك)

ازدهار التجارة الإلكترونية المغربية

لم يسبق للمغاربة أن اشتروا عبر الإنترنت بهذا القدر.
وفقًا لأحدث الأرقام من المركز المونيتيكي بين البنوك (CMI), تم تسجيل أكثر من 35 مليون معاملة للتجارة الإلكترونية خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2025، بزيادة تقارب 20٪ مقارنةً بعام 2024.

لقد أصبحت المنصات المحلية والدولية — جومي، شين، تيمو، حمزات، غلovo، شيك ماركت، أو حتى مارجان أونلاين — من العادات اليومية، خاصة بين الشباب الحضريين.

الفئات الرائجة للشراء عبر الإنترنت

يكشف التصنيف الخماسي لأكثر المنتجات المشتراة في المغرب في عام 2025 الكثير عن الأولويات والطموحات للمستهلكين:

1. الموضة والإكسسوارات
   تتربع شين وتيمو على القمة. يركز المغاربة على الملابس بأسعار معقولة، وغالبًا ما تكون مستوحاة من الاتجاهات الدولية.

2. الهواتف الذكية وإكسسوارات التكنولوجيا
   تسيطر شاومي، إنفينيكس وأبل على المبيعات. غالبًا ما تتم المشتريات خلال العروض الترويجية أو الفعاليات مثل “أيام التكنولوجيا”.

3. منتجات الجمال والعناية الشخصية
   تدفع انفجار المؤثرات المحلية على تيك توك وإنستغرام نحو زيادة مبيعات مستحضرات التجميل، ومنتجات العناية بالشعر والعطور، غالبًا عبر جومي أو أسواق إنستغرام.

4. الطعام والوجبات السريعة
   تُحقق التطبيقات مثل غلovo وجومي فوزًا كبيرًا، خاصة في الدار البيضاء، الرباط ومراكش.

5. الأجهزة المنزلية والديكور
   تزداد شعبية الأجهزة الكهربائية الصغيرة، والمصابيح، ومستلزمات الديكور على تيمو وشيك ماركت.

مجتمع متصل... وعاطفي

يتميز ملف تعريف المستهلك المغربي في عام 2025 بأنه شاب (بين 18-35 عامًا)، موصول بشبكة الإنترنت بشكل كبير ويميل إلى الشراء بشكل سريع.
أكثر من 70٪ من المشتريات تتم عبر الهواتف الذكية, وغالبًا بشكل عاطفي، تحت تأثير الإعلانات المستهدفة والمحتوى من صناع المحتوى.

تشكل البثيات المباشرة للبيع على تيك توك والتوصيات على X (تويتر سابقًا) الاتجاهات مباشرة.
لم يعد المغاربة يشترون المنتجات فقط: بل يشترون صورة، انتماء.

تحديات سوق متغير

رغم هذا الزخم، لا تزال عدة تحديات قائمة:

• اللوجستية, التي لا تزال بطيئة في المدن الصغيرة؛الدفع عند التسليم

• , الذي لا يزال مفضلًا على الدفع عبر الإنترنت؛وثقة المستهلك في المنصات, التي اهتزت بسبب التقليد والتأخير في التسليم.

• تدرس السلطات في الواقع تحديث الإطار القانوني للتجارة الرقمية لتعزيز الشفافية وحماية المستهلك.هل سيكون المغرب مركزًا للتجارة الإلكترونية في القارة؟مع نمو سنوي يزيد عن 15٪، يفرض المغرب نفسه كـ

رائد إقليمي في التجارة الإلكترونية الناطقة باللغة الفرنسية في إفريقيا

بين الدار البيضاء، طنجة والرباط، تظهر جيل جديد من رواد الأعمال على الإنترنت ومطوري التطبيقات المحليين، مما يحول فعليًا طريقة الاستهلاك.

المصادر:– المركز المونيتيكي بين البنوك (CMI).
– المرصد الرقمي المغرب 2025

– جومي المغرب
– تل كيل الاقتصاد.
,
,
,