لطالما وُصِفت المعلومات المضللة بأنها "ضجيج" طفيلي في العصر الرقمي. في 2025، تشبه أكثر صناعة. الفرق ليس فلسفيًا، بل عمليًا: إنتاج محتوى مضلل موثوق كان يحتاج إلى الوقت، وفريق، وقدرة على صياغة الروايات ونشرها. الآن، يكفي عدد قليل من الأدوات لإنشاء نصوص، تقليد الصوت، إنتاج صور مقنعة، صياغة نفس الرسالة بعدة لغات، ثم اختبار ما "يؤدي" في الوقت الحقيقي.
التغيير في الحجم مرئي في الأرقام العالمية. نتحدث حاليًا عن حوالي5.24 مليارهوية اجتماعية نشطة في العالم، وهو مجال شاسع حيث تسبق السرعة التحقق. هذه الكتلة تخلق حقيقة بسيطة: أول محتوى يتم رؤيته غالبًا ما يصبح "الإصدار الحقيقي"، حتى لو جاء النفي لاحقًا. الآلية معروفة، لكن الذكاء الاصطناعي يجعلها أكثر ربحية. حيث كان بإمكان مُنتِج المحتوى نشر بعض الفيديوهات كل أسبوع، يمكن لقناة شبه آلية أن تنشر عدة تنسيقات في اليوم، وتحسن العناوين والصور المصغرة، وتجذب تدفقًا من الإيرادات الإعلانية.
حالة حديثة توضح هذا التحول: في المملكة المتحدة، أظهرت تحقيقات وجود شبكات من قنوات الفيديو التي تبث محتوى مزيف ومغرض، totalingحوالي 1.2 مليار مشاهدةفي عام 2025. هذا التفصيل مهم: لم نعد أمام شائعات هامشية، بل أمام أحجام قادرة على التأثير على الأجندة العامة، واستقطاب المجتمعات، وإغراق الانتباه. عندما يصبح الهدف الرئيسي هو تحقيق الإيرادات، تدفع المنطق نحو الأكثر استقطابًا، الأكثر إثارة للقلق، الأكثر "قابلية للمشاركة". وعندما يصبح الهدف سياسيًا، تُستخدم نفس الآليات لزعزعة الثقة، والتقسيم، وتحويل النقاش.
ردت الديمقراطيات الأوروبية بالضغط على المنصات، ليس فقط باسم الأخلاق، ولكن باسم الاستقرار السياسي. تنظم الاتحاد الأوروبي "اختبارات ضغط" حول الانتخابات، لقياس قدرة المنصات الكبرى على الحد من نشر حملات التلاعب، والعمق المزيّف، والشبكات المنسقة. يكشف هذا التحرك حقيقة: الفضاء الرقمي بات يُعامل الآن كالبنية التحتية الحرجة، مثل شبكة الكهرباء أو النظام المصرفي.
تتأرجح المنصات بين امرين متعارضين. من جهة، تعد باتخاذ تدابير ضد المعلومات المضللة والعلامات ضد المحتويات الم manipulated. ومن جهة أخرى، تعتمد على نموذج يكون فيه التفاعل هو العملة. بعض الابتكارات تتجه نحو تعزيز تتبع المحتوى: Reddit، على سبيل المثال، تختبر في 2025 ملفات تعريف موثوقة للحد من الاستيلاء وتحسين الشفافية. ولكن المعركة غير متكافئة: يقوم الفاعلون الضارون بالابتكار بسرعة، والذكاء الاصطناعي يقلل من تكاليف الإنتاج بسرعة أكبر من كفاءة أنظمة التحكم.
في المغرب، الموضوع ليس هامشيًا. البلاد بها35.3 مليونمستخدم للإنترنت في بداية 2025، و21.3 مليونهوية نشطة على شبكات التواصل الاجتماعي. هذه الكثافة الرقمية لها تأثير ميكانيكي: يتم تصنيع المعلومات غالبًا على المنصات قبل أن تستقر في وسائل الإعلام. في هذا السياق، يمكن لشائعة مُرضية أن تسافر أسرع من بلاغ تحقق، ويمكن لمزيف عميق أن يتجذر في الخيال قبل أن تتاح الفرصة لتصحيح رسمي للنشر.
الخطر الحقيقي ليس فقط في تصديق الكذبة. بل هو الاستهداف. يسمح الذكاء الاصطناعي بإنشاء رسائل مصممة لتناسب شرائح محددة: شباب حضريون، مغتربون، رواد أعمال، مؤيدون، جماهير دينية، جماهير قلقة، جماهير غاضبة. لم تعد الحملات بحاجة لأن تكون ضخمة لتكون فعالة؛ يمكن أن تكون جراحية. هنا تصبح المعلومات المضللة سلاحًا: فهي لا تسعى دائمًا للإقناع، بل أحيانًا تسعى ببساطة للإرهاق، لجعل كل شيء مشكوكًا فيه، ولتآكل فكرة الحقيقة المشتركة.
لكن الرد، مع ذلك، ليس في الانسحاب من العالم الرقمي. بل هو رفع ردود الفعل الجماعية. يجب أن يتم التحقق من أي محتوى يثير عاطفة فورية، يعد بـ "كشف"، يستشهد بـ "مصادر مجهولة"، ليس له تاريخ، أو يوجد فقط على منصة واحدة، قبل المشاركة. يجب على المؤسسات أن تتعلم الرد بسرعة، بأدلة بسيطة، لأن البطء أصبح عائقًا. أخيرًا، لدى وسائل الإعلام ورقة تلعبها: في عالم مزدحم، القيمة لم تعد في النشر السريع، بل في النشر الصحيح، وفي السياق مع الحقائق، والأرقام، والأسماء.
في 2025، لم تعد السؤال هي "هل هناك معلومات مضللة؟". بل هي: من قام بصناعة إنتاجها، باستخدام أي وسائل، وبأي تكلفة على الثقة العامة؟
